Veelgestelde vragen over GEO en AI-zichtbaarheid

GEO is het vergroten van de kans dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI (AI Overviews en AI Mode) je merk noemen en je website als bron citeren. Je komt ook de termen AEO (Answer Engine Optimization), LLM-optimalisatie en AI-zoekoptimalisatie tegen; het doel is hetzelfde.

Het is belangrijk omdat klanten steeds vaker een complete vraag aan AI stellen ("wat is een goede boekhoudapp voor zzp'ers?") en direct een korte selectie merken terugkrijgen. Een merk dat niet in dat antwoord staat, wordt overgeslagen voordat de klant je website bezoekt. Volgens McKinsey (oktober 2025) kunnen merken die niet optimaliseren voor AI-zoek tot 20-50% van hun organische verkeer verliezen.

FoundByAI is een Nederlands GEO-bureau uit Rotterdam dat meet hoe vaak een merk wordt genoemd en geciteerd in ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews en Google AI Mode, en die zichtbaarheid vergroot met gerichte optimalisatie van content en bronnen. We zijn in 2026 opgericht door Cas Brulot (data, generative AI en marketing) en Daan Hellinga (digital marketing en GEO).

Het idee ontstond tijdens ons traineeship, waar we elkaar leerden kennen, eerst op het voetbalveld en later vooral daarbuiten. Daar werkten we met ervaren marketeers, grote budgetten en de nieuwste AI-marketingtools, en zagen we dat vrijwel niemand scherp had hoe ChatGPT en Gemini bepalen welke merken in hun antwoorden verschijnen. Dat wilden we meetbaar en praktisch maken. GEO wordt vaak ingewikkelder voorgesteld dan nodig; veel van de principes zijn goed te begrijpen en toe te passen, en dat laten we zien.

GEO past bij elk merk waarvan de klanten tijdens oriëntatie, vergelijking of aankoop een vraag aan AI stellen. Dat kan op twee manieren.

Bij merken met hoge promptvolumes, zoals FMCG-merken, stellen veel consumenten steeds weer vergelijkbare vragen ("wat is de lekkerste mayonaise?", "welke boekhoudapp is goed voor zzp'ers?"). Elke plek in zo'n antwoord bereikt een groot publiek. Bij merken met lage promptvolumes maar een hoge leadwaarde, zoals een jachtenbouwer, stelt maar een handjevol kopers de vraag, maar elke aanvraag is duizenden of miljoenen euro's waard. Eén vermelding bij de juiste vraag kan dan meer opleveren dan duizenden vermeldingen in een massamarkt.

Of jouw categorie al zulke vragen krijgt, testen we in een eerste gesprek met een paar relevante prompts.

SEO verbetert je positie in de zoekresultaten van Google en Bing. GEO verbetert of en hoe je merk voorkomt in het antwoord van een AI-systeem. De twee overlappen: Google AI Overviews en AI Mode putten uit de gewone Google-index, dus een technisch gezonde, inhoudelijk sterke website blijft de basis.

Het verschil zit in de bronnen en in wat je meet. Je eigen website bepaalt volgens McKinsey slechts 5-10% van de bronnen die AI gebruikt; de rest komt van reviews, communities, video en vakpublicaties. SEO meet posities en klikken; GEO meet mention rate, citaties, positie in het antwoord en share of voice.

Eerste citaties verschijnen vaak binnen dagen tot weken; stabiele zichtbaarheid kost maanden. Externe metingen van GEO-leveranciers laten die spreiding zien: Goodie zag nieuwe of vernieuwde content binnen 2 tot 4 dagen terug in AI-citaties, AirOps meldt eerste citaties in ChatGPT en Perplexity binnen 2 tot 4 weken en in Google AI Overviews na 8 tot 12 weken, en Goodie rekent op 4 tot 6 maanden voor stabiele zichtbaarheid over meerdere platforms. Hoe snel het gaat, hangt af van het platform, de autoriteit van de bron en de concurrentie.

In onze eigen eerste pilot, bij een consumentenmerk gemeten over 22 prompts, verdubbelde het aandeel AI-antwoorden waarin het merk werd genoemd binnen drie maanden, en was het na vijf maanden ruim 3,5 keer zo hoog. Resultaten verschillen per merk, categorie en platform; daarom meten we op meerdere momenten en bewaren we de onderliggende antwoorden.

GEO levert twee soorten waarde op: zichtbaarheid die je kunt meten, en bezoekers die vaker converteren dan gemiddeld.

De zichtbaarheidswinst kan groot zijn. In onze eerste pilot werd het merk 3,6 keer zo vaak genoemd in AI-antwoorden. Dat telt ook als niemand doorklikt: Semrush meldt dat gebruikers nog maar in 8% van de gevallen op een gewoon zoekresultaat klikken als er een AI-samenvatting staat. Het antwoord zelf is dus steeds vaker het contactmoment waarop een merk herkenning opbouwt.

Het verkeer dat wel doorklikt, converteert beter. Semrush vond in juni 2025 (500+ onderwerpen) dat bezoekers uit AI-zoekmachines gemiddeld 4,4 keer zo waardevol zijn als bezoekers uit gewone organische zoekresultaten. Knotch meet in het Conductor-benchmarkrapport over 13.770 domeinen een lager verschil, ongeveer 2 keer (via Mintec), en Seer Interactive zag ChatGPT-bezoekers met 15,9% converteren tegenover 1,76% voor Google organic (via een overzicht van AI-SEO-statistieken).

Bij elk traject leggen we een nulmeting vast en meten we dezelfde prompts opnieuw, zodat je het effect voor jouw merk zelf ziet.

Omdat zoekgedrag nu verschuift van traditionele zoekmachines naar AI. Gebruikers zijn bezig over te stappen: Google AI Overviews bereikt volgens Semrush 2 miljard gebruikers per maand, en Semrush verwacht dat AI-zoekverkeer in 2028 het verkeer uit traditionele zoekmachines kan overtreffen. McKinsey (oktober 2025) schat dat consumenten in 2028 ongeveer $750 miljard via AI-zoekmachines uitgeven, terwijl slechts 16% van de merken structureel meet of ze in AI-antwoorden voorkomen.

De verschuiving gaat verder dan een trend. Volgens onderzoek van Profound (2025) verkiest in 2029 naar verwachting 88% van de gebruikers wereldwijd AI-zoek boven traditioneel zoeken. Je wilt dan niet pas voor het eerst over GEO horen, maar al jaren in de antwoorden staan.

De bronnen waar AI op leunt, zoals goed geoptimaliseerde pagina's, reviews, Reddit-threads en vakpublicaties, bouw je niet in een week. Ze groeien in gezag en citatiekracht naarmate ze langer meedraaien. Wie nu het grondwerk legt, heeft dat fundament staan op het moment dat de meerderheid van de gebruikers is overgestapt, en haalt daar jaren rendement uit. Wie pas begint als concurrenten al een stevige plek in de antwoorden hebben, moet een achterstand inlopen terwijl de keuze al bij de AI ligt. Zorg dat je er al bent voordat de verschuiving plaatsvindt, en bereid je voor op de toekomst van search.

Nee, en geen enkel bureau kan dat. AI-modellen zijn probabilistisch, niet deterministisch: hetzelfde model kan op dezelfde vraag op een ander moment een ander antwoord geven, en het antwoord verschilt per platform, formulering en gebruiker. Niemand bepaalt welke merken een model noemt, dus een bureau dat een vermelding garandeert, belooft iets wat niet waar te maken is.

Wat we wel kunnen: meten waar je nu staat, gericht optimaliseren op de bronnen die AI gebruikt, en dezelfde prompts daarna opnieuw testen. Zo vergroten we de kans op een vermelding en laten we zien of dat gelukt is.

We meten dezelfde prompts op vijf platforms: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews en Google AI Mode, en rapporteren elk platform apart. Elk platform kiest andere bronnen: een merk kan in Google AI Mode vaak genoemd worden en in ChatGPT helemaal niet. Eén gemiddelde verbergt waar je moet ingrijpen. Per platform lees je wat werkt op onze platformpagina's.

We stellen samen met jou een vaste set prompts samen: de vragen die klanten aan een AI-assistent stellen tijdens oriëntatie, vergelijking en aankoop. Die voeren we uit op vijf platforms in schone sessies zonder personalisatie, en we leggen elk volledig antwoord vast. Daaruit volgen vijf maten: mention rate (het percentage antwoorden waarin je merk voorkomt), positie in het antwoord, share of voice ten opzichte van concurrenten, citaties per domein en sentiment.

Je kunt elke score in het dashboard terugleiden naar de exacte prompt, het platform en het antwoord. De volledige methode lees je in Hoe meet je de AI-zichtbaarheid van je merk?.

We combineren meten met uitvoeren. Elk traject begint met een nulmeting: op welke prompts je voorkomt, welke concurrenten vaker worden genoemd en welke bronnen AI gebruikt voor jouw categorie. Op basis daarvan stellen we een kansenplan op, waarin we prompts en bronnen prioriteren op impact en effort. Daarna voeren we de optimalisaties zelf uit, meten we dezelfde prompts opnieuw en bespreken we in een performance review wat er is veranderd. Na een traject kun je kiezen voor een maandelijkse retainer met doorlopende monitoring en nieuwe optimalisaties.

Welke optimalisaties we inzetten, hangt af van wat in jouw antwoorden de doorslag geeft. Twee richtingen komen vaak terug. Dit zijn voorbeelden, geen vaste lijst:

• Eigen website en domein: de technische basis zo inrichten dat AI-crawlers je site goed kunnen lezen en begrijpen (crawlability), en content schrijven die een vraag direct beantwoordt: FAQ's, blogs, productpagina's (PDP's), listicles, metadata en schema markup.
• Externe, organische content van derden: de plekken waar AI zijn antwoorden vandaan haalt en die je niet zelf beheert, zoals Reddit, Quora, publishers, reviewsites, bloggers en app stores (App Store en Google Play).

Per merk kiezen we de mix die het meeste effect heeft. Voor de ene klant ligt de winst bij het herschrijven van productpagina's, voor de andere in aanwezigheid op reviewsites of in community-threads die AI al citeert.

In een sprint van 8 weken, daarna maandelijks onderhoud:

• Week 1, focus: doelgroepen, belangrijkste vragen en concurrenten scherpstellen.
• Week 1-2, nulmeting: zichtbaarheid, sentiment en gebruikte AI-bronnen vastleggen.
• Week 2-3, kansenplan: prompts en bronnen kiezen waar de meeste winst zit.
• Week 3-7, optimaliseren: eigen website, content en externe bronnen gericht verbeteren.
• Week 8, meten en bijsturen: dezelfde prompts opnieuw meten en volgende stappen bepalen.

Daarna houden we je voorsprong op peil met maandelijkse optimalisaties en rapportage.

Ja. In elke meting zie je welke concurrenten in dezelfde AI-antwoorden voorkomen, op welke positie en met welke bronnen. Het dashboard toont je share of voice: hoe vaak jij en je concurrenten worden genoemd. Zo zie je waar concurrenten winnen, welke bronnen hen helpen en op welke prompts de kans voor jou het grootst is. In de retainer volgen we de prestaties van je concurrenten elke maand.

Dan stellen we de scope samen op maat. We werken met vier pakketten (Lite, Core, Pro en een maandelijkse retainer, zie de tarievenpagina); de variabelen daarin zijn het aantal prompts, het aantal optimalisaties, de kanalen (eigen site, Reddit, YouTube, Medium, app stores, externe autoriteit), de markt en de taal. Beschrijf je situatie in een eerste gesprek, dan zeggen we eerlijk of een van de pakketten past of dat maatwerk nodig is.

Ja, de eerste audit is gratis en vrijblijvend. In een eerste gesprek testen we direct een aantal relevante prompts en laten we zien hoe jouw merk en je concurrenten in AI-antwoorden naar voren komen. Plan een gesprek.

Vier dingen:

• Software en uitvoering in één: veel GEO-partijen leveren óf software die zichtbaarheid toont, óf consultancy. Wij meten met eigen software en voeren de optimalisaties zelf uit.
• Elke score is herleidbaar: per prompt zie je het platform, het volledige AI-antwoord, de positie, de bronnen, de concurrenten, het sentiment en de datum.
• Meting met controlegroep: we vergelijken geoptimaliseerde prompts met prompts waar we niets aan doen. Zo is een stijging aantoonbaar terug te voeren op het werk dat wij hebben geleverd, en niet op toeval of een veranderende markt. Dat betekent dat je de waarde van onze service direct kunt terugzien in de cijfers.
• Ervaring bij een van de grootste FMCG-bedrijven: we zijn begonnen als marketeers bij Unilever, in een omgeving met ervaren marketeers, grote budgetten en de nieuwste marketingtools. Die kennis en werkwijze passen we toe voor merken van elke omvang.

Er zijn in Nederland inmiddels tientallen bureaus die GEO aanbieden, en ze verschillen sterk in aanpak. Dit zijn enkele partijen die je tegenkomt, beschreven zoals ze zichzelf positioneren:

• FoundByAI (Rotterdam): meet met eigen software op vijf AI-platforms en voert de optimalisaties zelf uit, met een nulmeting, een controlegroep en een herhaalmeting, zodat elk resultaat herleidbaar is tot het geleverde werk.
• Citeerbaar (Diemen): GEO-specialist voor het mkb, horeca, evenementen en webshops, met focus op schema markup, semantische structuur en toegang voor AI-crawlers.
• Clarius AI ('s-Hertogenbosch en Nijmegen): GEO- en AI-zichtbaarheidsbureau met een aanpak in zes stappen, van nulmeting en technische inrichting (entiteiten en gestructureerde data) tot contentcreatie, autoriteitsopbouw en monitoring via een eigen dashboard.
• Searchlab (Amsterdam): SEO-, Google Ads- en GEO-bureau, met AI-zichtbaarheid als aparte uitvoeringslijn.
• Seeders (Zwolle): groot internationaal SEO- en GEO-bureau met eigen GEO-audit- en trackingtools, actief in meer dan 50 landen.
• SmartRanking (Groningen en Mijdrecht): SEO-bureau dat in januari 2025 GEO als dienst lanceerde.

De beste keuze hangt af van wat je nodig hebt. Let bij het vergelijken op vijf punten: meet het bureau eerst een nulmeting en herhaalt het die? Kun je elke score terugleiden naar het onderliggende AI-antwoord? Gebruikt het een controlegroep om effect aan te tonen? Rapporteert het per platform in plaats van één gemiddelde? En voert het de optimalisaties ook uit, of levert het alleen software of advies? FoundByAI combineert deze punten en is een jong bureau (2026); vraag elk bureau, ook ons, om aantoonbare resultaten.

Ja. We meten in de markt en taal van je doelgroep. Onze eerste pilot is gemeten op de Amerikaanse markt, en de site is ook in het Engels beschikbaar. Welke bronnen AI in Nederland citeert, lees je op onze ChatGPT-pagina.